媒介策略直接影响广告的效果,所以,我们要对每个媒体的优劣有一个基本的了解与判断。在理清了各种媒体的特性之后,我们在投放时就不会被各种各样的广告形式所迷惑。
一、媒体分析
推广的媒体虽然有很多形式,但总结起来也就是电视、报纸、网络、杂志等等,熟悉了这些媒体的优势与局限,是每个品牌管理者必须掌握的基本知识。

1、报纸。报纸的优势是在当地市场有一定的覆盖面且易被接受、可信度高,富于灵活性、实效性强。阅读群体层次高,广告内容的信息量大,广告形式可以多样化,可以与消费者进行互动。它的局限性是除个别经济较发达的城市,一般来说,二三级市场报纸发行量较小,阅读群体一般都是固定的、以企事业单位订阅居多,保存时间短,复制质量差,读者的传阅率低。在投放策略上,我们将报纸广告列为主要投放媒体之一。报纸广告也是所有品牌企业的首选广告媒介之一。报纸广告的投放频率、投放大小都要求根据市场情况来定,要多做新闻软文,平时投放半版大小即可。在节假日、大型活动时可加大投放。奥特朗在福建泉州、江苏南通、湖北咸宁、广西柳州等地的代理商,都是喜欢投放报纸广告的,他们也获得了巨大的成功。

2、电视。电视的优势是它是最被接受的媒体,同时电视广告感观吸引力强、信息直观、受众注意力高度集中,传播面广,受众人数多。
3、杂志广告。杂志广告的优势:展露时间相对较长,阅读率广,阅读群体层次较高。它的局限性是画面广告传达信息单薄、费用较高。在投放策略上,杂志广告可以作为辅助性宣传渠道之一。
4、邮寄广告或手机短信群发。邮寄广告或手机短信群发的优势是受众有高度的选择性、灵活性强、信息传播高度个人化,同一媒体内无广告竞争,几乎是唯一的。它的局限性是成本较高、邮寄广告过多会引起受众反感,人员名单获得比较困难。并且在许多不规范的地区邮寄广告会因人为原因而影响投递效果。同时对于夹报广告来说,由于报纸本身发行量就很小,从有效受众角度来讲,夹报广告效果会更次之。在投放策略上,邮寄广告或手机短信群发可以作为补充性媒体渠道,不作主要手段。但在促销活动时可以适当运用。

5、宣传单页。宣传单页的优势是信息丰富,到达相对准确,价格便宜。在二三级市场消费者信息相对闭塞,宣传单页易于接受。它的局限性是受到发行途径的限制,需要相当的人力物力,另外效果直接受到发放人员工作态度及方法的影响。在投放策略上,宣传单页是主要的推广形式之一,全国各地的代理商要多组织人员派发宣传单页。

二、媒体选择的四大原则:
1、分清主次,抓住主要的媒体。
2、立体式的广告投放。想要达到最佳的效果,“电视+报纸+终端形象”的广告投放形式是必须的。
3、持续性的广告投放。消费者的记忆力是有限的,要想让消费者记住你的品牌,你就必须持续性的广告投放。
4、与当地热点媒体及事件接合。每个地方都会有一些热点事件,与热点事件相结合,可以快速提升品牌的知名度与美誉度。如果当地有大型文艺汇演、会展等活动中,可以积极参与。



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